Сайт seozp.ru

Более 10 лет мы помогаем компаниям достичь своих финансовых и брендинговых целей. SEOZP — это специализированное SEO-агентство, ориентированное на ценности.

SEO продвижение сайта 2021 в ТОП Яндекса и Google

что такое SEO

Всем привет, сегодня мы начнем писать для вас очень большую статью, которая будет посвящена циклу продвижения сайта. Мы раскроем полностью тему, чтобы у вас не было больше вопросов, ни у вебмастера, ни у SEO специалистов.

Цикл статей мы решили написать по обычной причине, многие пользователи даже не знают, что такое продвижение сайта, как правильно оценить работу SEO специалиста, и что именно нужно от него требовать. Поэтому мы будем рассказывать подробно, что и как. Поехали разбираться подробно (статья будет пополняться, так как материал большой и требует много времени для написания).

Содержание
  1. Что такое SEO?
    1. С точки зрения SEO-специалиста
    2. С точки зрения клиента
    3. С точки зрения бизнесмена, заработавшего на этом
  2. Как выглядит SEO
  3. SEO: как оно вообще выглядит
  4. Для чего необходимо SEO
    1. 3 причины, по которым вам 100% нужно SEO продвижение
    2. 5 причину, почему вам не нужно SEO продвижение
  5. SEO продвижение сайта в 2021 году: пошаговый план действий с подробными описаниями
    1. Как узнать конкурентов: проводим анализ
    2. Прототипирование сайта и создание его структуры
    3. Сбор семантического ядра
    4. Как составить техническое задание для копирайтера
  6. Внутренняя оптимизация сайта
    1. Оптимизация внутренних страниц
    2. Размещение текста и оформление заголовков H1-H6
    3. Добавление в текст медиа-информации
    4. Прописывание тегов у картинок ALT и TITLE
  7. Техническая оптимизация сайта
    1. Создание файла robots.txt
    2. Создание sitemap.xml
    3. Не забываем про Rel Canonical
    4. Хлебные крошки
    5. ЧПУ-ссылки
  8. Внешняя оптимизация сайта
    1. Яндекс.Вебмастер
    2. Google Search Console
    3. Работа с тематическими форумами
    4. Гостевой блогинг
    5. Аналитика сайта
  9. Какие факторы учитывают SEO-специалисты
    1. Естественные ссылки
    2. Качественный контент
    3. Поведенческие факторы и юзабилити сайта
    4. Известность бренда
    5. Социальные сигналы
  10. Как получить БАН от поисковых систем
    1. Как не рекомендуется продвигать сайт
  11. Как оценить SEO-продвижение
  12. Какой тип услуг представлен на рынке SEO
    1. Продвижение по позициям
    2. Продвижение по трафику
    3. Продвижение по лидам
  13. Сроки SEO продвижения сайта
  14. Сколько нужно тратить денег на SEO-продвижение
  15. Зависимость SEO и Контекстной рекламы
  16. Зависимость SEO и социальных сетей
  17. Как добиться результата в SEO продвижении
    1. Следовать рекомендациям и справке от поисковой системы Яндекс и Google
    2. SEO для Бизнеса со слов Яндекса
  18. Как проверить работу SEO-специалиста или агентства?

Что такое SEO?

Нужно понимать, когда вы хотите продвигать свой сайт, вам нужно понимать, что у вас должен быть план действий, который полностью прописан. Где вы расписали все требования, правила и понимать, что их нужно соблюдать, чтобы все было правильно и хорошо. Здесь можно сравнить со строительством дома, если вы не сделаете адекватный план и хороший фундамент, то все остальное может развалиться.

Запомните, продвижение сайта — это ваше строительство дома, где вы начали все продумывать. Здесь важно учесть каждую мелочь, если этого не сделать сразу, вы будете делать правильные постоянные доработки, а иногда и полную переделку сайта. Забежим немного вперед, самый частый вопрос в нашу компанию «работают ли ссылки в 2020 году для продвижения сайта»? Да, они работают и они важны. Если говорить о них кратко, это способ заявить о себе. Часто закупают ссылки с разных источников — статьи, тематические сайты, СМИ, социальные сети и другие. Если интересно, мы недавно написали о том, как бесплатно получить ссылки.

Теперь переходим к терминам и разным точкам зрения.

С точки зрения SEO-специалиста

SEO — набор действий, который будет улучшать сайт, чтобы он получил трафик, позиции, заказы или что-то другое, что посчитает нужным специалист. Однако уровень специалистов может быть разный, поэтому они могут делать определенные действия, которые могут не давать результатов, особенно которых хочет заказчик.

В конец каждого рабочего месяца специалисты скидывают отчеты, таблички по задачам, что они сделали, показывают свой уровень проделанной работы. Однако заказчик не всегда понимает, что и как, потому что ему никто по пунктам не рассказывает, что и как. Поэтому получается каша в голове, и когда он уходит к другому SEO специалисту, у него складывается впечатления, что все SEO студии, специалисты одинаковые.

Для того, чтобы решить эту проблему, специалисты по сео должны рассказывать заказчику свои действия со стороны SEO-специалиста/Команды специалистов. Например, почему нужно делать то или иное действие. Допустим, нам нужно переписать мета данные Title, description или полностью страницу под ключ. Рассказать о задачи нужно простым языком, и сделать это так, что вы не пытаетесь выбить больше денег, а то, что это действительно необходимо для работ. Благодаря небольшим разъяснениям, вопросов в дальнейшем будет меньше.

С точки зрения клиента

SEO — крутая вещь, за которую часто платят большие деньги, даже не понимая, что получаешь в итоге. Компании мне присылают тонны отчетов о работе, аудиты сайтов. Я не хочу вникать, что это и зачем, мне нужны позиции или продажи.

Клиент должен внимать в процесс вашего продвижения. Потому что дальше вам поможет понимать отчеты, что именно сделали специалисты. Важно запомнить одно, что никому не интересен ваш бизнес, так как вам, если вы не будете заинтересованным лицом в этой работе. Тогда SEO агентства будут выставлять вам большие чеки, а отчеты будут грузить информацией, которую вы не понимаете, и будет казаться, что деньги уходят в никуда.

С точки зрения бизнесмена, заработавшего на этом

SEO — это прямой способ получения прибыли. Заказчик, который уже знает как устроена сфера деятельности, определяет несколько разных путей развития бизнеса, полностью оценил все риски и готов действовать в полной силе. Чаще всего заказчик сам знает путь SEO, так как уже работал «от» и «до», а часто делегирует задача совладельцу.

Сейчас можно подчеркнуть успешных бизнесов, которые смогли сформировать свой бизнес за счет SEO трафика:

  • Texterra – агентство интернет-маркетинга;

  • Yagla – онлайн инструмент повышения конверсии;

  • The SEO — наша сеть SEO агентств, которая имеет десятки сайтов, а также разные офисы в разных городах и странах.

Как выглядит SEO

Нужно понимать, что в поисковой выдаче есть разделение на платные места (контекстная реклама) и SEO (бесплатная, органическая выдача), как и где она начинается?

Органическая выдача в Яндексе

Чаще всего, контекстная реклама занимает первые 3,4 мест рекламными объявлениями в яндексе, а после идет SEO выдача. В некоторых нишах рекламных мест больше, а также они могут занимать нижнюю и боковую часть выдачи.

В поисковой системе Google, выдача выглядит примерно также как и у Яндекса.

Как выглядит SEO в гугле

Нужно понимать, что в любой поисковой системе и на каком языке она не была, всегда есть пометка о рекламе, она может быть не всегда явной, но она должна быть.

SEO: как оно вообще выглядит

Если посмотреть на выдачу поисковой системы, то сайты, которые продвигаются за счет контекстной рекламы, будут находиться в верхней части и около них вы увидите пометку “Реклама”. Обычно под платные рекламные объявлений выделяется 3-4 строчки вверху выдачи. А все, что идет ниже — результат SEO-продвижения определенных сайтов. Собственно, так выглядит “SEO в действии” — ресурсы, которые удалось продвинуть, занимают лидирующие места в выдаче сразу под рекламными оплаченными объявлениями.

Для чего необходимо SEO

Разумеется, перед началом любой работы нужно понять, для чего ее вообще делать. К какому результату вы хотите прийти? И только после ответа на эти вопросы можно начинать какие-то телодвижения. 

 

Довольно высокий процент клиентов обращается в конкретную компанию благодаря сарафанному радио. То есть, приходит по рекомендациям других, уже состоявшихся клиентов этой компании. А SEO — это по сути рекомендации от поисковых систем Google и Яндекс. Рассмотрим пример:

  1. Вы бродите по рынку и ищете, где бы купить творог. Попробовать вам его не дают, поэтому качество “вкус) оценить просто нереально. 
  2. Здесь начинает работать маркетинг — продавец рассказывает о своем товаре, хвалит его преимущества, рассказывает, что можно купить в дополнение к творогу и т.п.
  3. Вам важно, к примеру, чтобы продавец работал в перчатках, общался максимально открыто и рассказывал о своем товаре буквально все. И вы купите творог именно у нее.
  4. Или же, если у продавца покупает творог половина деревни, то когда вам понадобится этот продукт, вы с большей долей вероятности обратитесь именно к этому продавцу. А все потому, что уровень доверия к ней в ваших глазах серьезно вырос. 

 

Таким образом вы будете ходить по рынку от одного реализатора к другому и постоянно сомневаться, думать, решать, взвешивать и т.д. По сути, таким же образом ведет себя и человек, который ищет в интернете определенную информацию — он просматривает десятки, а иногда и сотни разных сайтов, чтобы найти именно то, что подходит ему по его же критериям: цене, качеству, системе доставки, методу оплаты и т.д. 

 

В результате выбор будет сделать в пользу того или иного продавца (товара, услуги, сайта) по тем причинам, которые были изначально важны для посетителя. А теперь давайте разберемся со всем этим более детально на техническом языке, чтобы глубже понять, что такое SEO и для чего оно необходимо.

3 причины, по которым вам 100% нужно SEO продвижение

Вам обязательно нужно продвижение сайта, если вы хотите:

  1. Получать с него клиентов. Да, сам процесс продвижения не очень быстрый (если не использовать черное SEO), но добиться хороших результатов все же можно.
  2. Повысить узнаваемость своего бренда/личности. В результате доверие клиента к вашей продукции или услугами также прилично возрастает.
  3. Работать на перспективу. Тратя деньги на рекламу, органический трафик также станет для вас выгодным решением, но вам все равно придется вначале вложить деньги, а уже потом “пожинать плоды”.

5 причину, почему вам не нужно SEO продвижение

Как бы странно это не звучало, но некоторым сайтам не нужно продвижение в поисковых системах. И вот почему:

  1. Есть такая категория людей, которые думают, что SEO — это магия и нужно выполнить всего пару-тройку определенных действий, после чего можно будет увидеть результат. Но в реальности рынок SEO высококонкурентный, а ввиду еще постоянных изменений алгоритмов работы поисковых систем нереально несколькими действиями поднять свой сайт в ТОП. Так, если всего 10 лет назад еще можно было просто купить ссылки на свой ресурс и результат был заметен буквально сразу же, то сегодня подобный подход работать 100% не будет. Так вот, людям, которые считают SEO магией лучше продвижение не заказывать. Ну или пересмотреть свое мнение насчет этой работы.
  2. Если хочется получить быстрый и эффектный результат, заказывать SEO тоже не стоит. И здесь важно понять, что поисковое продвижение — это кропотливый труд, в рамках которого сайт продвигается в ТОП выдачи маленькими шажочками. Поэтому, если один из тех сайтовладельцев, которым деньги нужны уже сегодня, лучше сразу закупайте контекстную рекламу.
  3. Если вы не планируете вкладывать в продвижение деньги, время и другие ресурсы. К примеру, если не готовы дать исчерпывающие ответы касаемо деятельности своей компании, предоставить информацию об услугах, ценах и т.д. Тут все дело в том, что именно вышеописанная информация наиболее важная и на ее основании можно продумать эффективную стратегию продвижения сайта. И, если эксперт не получает на запрос все эти данные, то о какой эффективности SEO может идти речь…
  4. Если у вас все и так хорошо, без трафика из поисковых систем. Например, вы получаете достаточно клиентов/покупателей благодаря контекстной или таргетированной рекламе. 
  5. Вы — известный и раскрученный бренд. о котором все (ну или многие) знают. И если вы только решили выйти на онлайн рынок, то в плане SEO оптимизации вам придется проделать минимальную работу, ведь рано или поздно вы и так попадете в ТОП. 

SEO продвижение сайта в 2021 году: пошаговый план действий с подробными описаниями

Запомните — если вы создали новый сайт, автоматически он никак не появится в поисковой выдаче Яндекса или Google и на него не начнут заходить посетители. Есть предприятия, которые лишь на покупку обратных ссылок тратят десятки тысяч, а специалисты по SEO начинают получать свои гонорары от них еще до работы над самим проектом, постепенно пополняя счет на различных биржах ссылок.

Возможно, вы подумаете, что “Яндекс сам виноват, что не поднял ваш проект повыше в выдаче, а вы все делали правильно и приложили максимум усилий, чтобы получить результат”. Но все совершенно не так. И Яндекс не виноват, а вот работа SEO оптимизатора, скорее всего, была малоэффективной, ведь именно он не сделал все возможное, чтобы ваш сайт попал в ТОП. 

Ну а теперь давайте разбираться, какими путями можно привлекать трафик на свой ресурс без различных накруток и подобных недобросовестных методов.

Как узнать конкурентов: проводим анализ

Для лучшего понимания рассмотрим пример: вы отправляетесь на рынок, чтобы продать творог, о котором мы писали ранее. Есть продавцы, которые пришли еще до вас и за счет этого они получили больше клиентов. Более того, у конкурентом могут быть яркие красочные вывески, ежедневные акции, да и вообще они раздают небольшие подарки своим покупателям. Все это и дает стимул покупать именно у них, а не у вас.

То есть, вы (ваш сайт) таким образом выходит из реалий рынка и конкурентов, которые в этих существуют. В SEO дела предстоят таким же самым образом и чтобы начать получать больше клиентов (денег), чем конкуренты, вам в первую очередь необходимо как можно лучше проанализировать своих конкурентов. Как узнать конкурентов и как проверить рынок?

Чтобы разобраться, как узнать конкурентов в SEO, для примера рассмотрим такую рыночную нишу, как “Строительство домов”:

  1. Введя в поисковой строке Яндекса это словосочетание, перед вами откроется список сайтов, которые продвигаются по этому запросу. По сути это и есть ваши конкуренты. Можете сохранить ТОП-10 выдачи в электронной таблице, чтобы потом их изучить. Но пока идем далее.
  2. Теперь вводим в поиске “Строительство домов под ключ” и аналогично — выписываем все первые сайты в столбик вашей таблицы. 
  3. Проделываем такие же действия со всеми остальными запросами по типу “Строительство коттеджей”, “Заказать строительство дома” и т.п.

Вот как узнать конкурентов в SEO. Таким образом вы сможете получить большой список сайтов конкурентов. Но главное то, что ни один сайт по всем запросам не будет присутствовать на первой странице поисковой выдачи. 

Для работы с ключевыми ключами стоит использовать бесплатный сервис wordstat.yandex.ru. Там можно ввести интересующий вас запрос и увидеть, сколько раз этот запрос вводится пользователями каждый месяц. Там же вы сможете увидеть околоцелевые запросы для того же “Строительство домов” или ключи, похожие на ваш запрос. 

Чтобы определить, сколько точно раз пользователи вводили конкретный запрос (чистый), необходимо прописать его в строке wordstat.yandex.ru в таком виде “!Строительство !домов”. То есть, в кавычках и с восклицательным знаком перед каждым словом. Так вы увидите, сколько людей вводило этот чистый ключ. Аналогичным образом нужно поступить со всеми остальными запросами.

Также запомните, что у wordstat.yandex.ru есть правый столбец, который может быть нам крайне полезным. Там прописаны запросы, которые вы тоже можете брать для продвижения своего проекта. Они также помогут вам понять, как проверить рынок, ведь именно эти запросы чаще всего вводятся пользователями вместе с вашим основным ключом.

После сбора всех необходимых ключей, по которым вы собираетесь продвигать свой сайт, можно переходить непосредственно к анализу конкурентов. И в первую очередь нужно изучить юзабилити их сайтов. Так, открывая сайт за сайтом мы смотрим на присутствие каких-то специальных блоков, удобство реализации меню, какие-то необычные фишки, калькуляторы и т.п.

Если рассмотреть нишу строительства домов, то на таких сайтах можно найти:

  • блоки с возможностью подбора проекта;
  • красиво оформленный раздел с готовыми работами;
  • благодарственные письма, награды, сертификаты и другие документы;
  • необычно оформленную страницу с отзывам о работе или с возможностью написать отзыв;
  • и т.п.

В результате такого анализа конкурентом можно понять, что 9 из 10 ресурсов, которые присутствуют в ТОП-10 выдаче и продвигаются по запросу “Строительство домов”, приводят посетителя на главную страницу сайта. То есть, не имеет смысла создавать отдельную страницу под этот запрос, если ваша компания занимается исключительно возведением домов разной сложности и типа. Вот как проверить рынок и узнать конкурентов.

Прототипирование сайта и создание его структуры

Проведение анализа конкурентов перед создание сайта — не пустая трата времени. Ведь вам нужно понять, как именно выбранная ниша представлена в Сети. Итак, все те элементы, фишки, структура сайта и т.д., которые есть у конкурентов — это некие минимальные требования к вашему будущему сайту. То есть, все эти элементы обязательно должны быть и у вас. 

Рассмотрим пример. Вы решили отправиться в какой-то крутой ночной клуб. И, если вы пришли туда в шортах, кедах и футболке, то вас попросту не пропустят. Таким же образом дела предстоят и с сайтами в конкретной нише. А если вы знаете своих конкурентов, которые занимают ТОП выдачи, значит вы знаете, каким должен быть сайт, чтобы его тоже “пропустили” в этот ТОП. 

Первым делом вам нужно будет создать “карту товаров/услуг”, которые вы предлагаете потребителю. Если с этим шагов возникнут трудности, всегда можно вернуться к конкурентам и посмотреть, как все сделано у них: структура сайта, расположение специальных элементов и блоков, разделы и т.д. После этого необходимо визуализировать собранную информацию и в этом нам поможет создание прототипа сайта.

Именно создание прототипа сайта позволяет максимально эффективно визуализировать всю собранную информацию и понять, где какой элемент должен располагаться на страницах. Создание прототипа сайта можно применять для всех страниц:

  • Главной.
  • “О нас”.
  • С примерами работ.
  • и т.д.

После создания прототипа сайта можно отправлять его дизайнеру. Затем за работу возьмется программист, который перенесет все дизайнерские и ваши идеи в код и сделает их функциональными, удобными для использования.

Сбор семантического ядра

Теперь стоит рассмотреть один из самых важных этапов в продвижении любого сайта. Семантическое ядро — основа каждого веб-ресурса и, чем оно шире, тем лучше для вашего сайта. Что такое СЯ с технической точки зрения? Это упорядоченный набор ключевых запросов и их разных сочетаний, которые позволяют максимально охарактеризовать деятельность того или иного сайта.

Так, ранее мы уже насобирали запросов и теперь нам нужно проверить их через сервис Spywords.ru. Перейдя на этот сервис, нужно ввести в основной строке домен конкурента, затем найти пункт “Запросы домена в поисковой выдаче” и кликнуть по кнопке “Все запросы в органическом поиске”.

После этого перед вами откроется новая страница, где необходимо нажать на кнопку “Экспорт всех запросов “Полный отчет””. В итоге вы получите excel-файл — кластер запросов, по которым продвигается конкурент. Таким же образом необходимо поступить и со всеми остальными ресурсами, которые вы хотите обогнать в выдаче. 

Чтобы не играться и не выполнять дальнейшую рутинную работу вручную, можно собрать СЯ с помощью специального программного обеспечения. Самое популярное приложение, созданное для этих целей — KeyCollector, ПО, помогающее выполнять сбор запросов, которые пользователи когда-либо вводили в поисковую строку.

Итак, теперь нам нужно загрузить в  KeyCollector полученные ранее excel-файлы и собрать все запросы по нашей теме/нише. Согласно статистике, с 15-25 конкурентов у вас должно получится от 100 тысяч запросов, чего для начала будет вполне достаточно. Процесс сбора ключей таким методом называется парсинг. Именно так собирается семантическое ядро у профессиональных оптимизаторов.

После парсинга в KeyCollector вам нужно сохранить полученный результат и выполнить кластеризацию ключей (создать кластер запросов). Это необходимо для распределения ключей на группы, которые будут соответствовать определенным страницам вашего сайта. 

Итак, нам удалось собрать СЯ. Как понять, какой ключ в какой кластер заносить? Здесь нужно хорошенько подумать и поставить себя на место пользователя. Например, запросы:

  • строительство домов;
  • строительство домов под ключ;
  • строительство домов под ключ в Питере.

Все они пойдут на одну страницу сайта, ведь по своему смыслу они однотипные. Но, допустим, у нас есть запросы типа:

  • сауна под ключ;
  • каркасная сауна дешево.

Вводим их в поисковую строку и понимаем, что все сайты отличаются друг от друга. То есть, такие запросы мы не можем использовать для продвижения одной страницы и должны распределить их на группы по смыслу. Здесь важно также учитывать, что запросы могут быть коммерческими (купить, заказать), информационными (как сделать, своими руками, ТОП советов, обзор) и т.п.

Также запросы подразделяются на 3 типа в зависимости их частотности (частоты ввода в поисковую систему):

  1. НЧ. Низкочастотные. 
  2. СЧ. Среднечастотные.
  3. ВЧ. Высокочастотные.

В каждой нише число НЧ, СЧ и ВЧ запросы будет разным. То есть, если рассматривать тот ключ “строительство домов”, это будет высокочастотный ключ, ведь в месяц его показы могут достигать нескольких тысяч. Запрос “строительство домов под ключ в Питере” будет уже среднечастотным, так как имеет меньше показов, ну а ключ “строительство загородных домов из СИП-панелей в городе Зоркий” будет низкочастотным.

Как только сбор семантического ядра будет завершен, можно переходить к следующему этапу.

Как составить техническое задание для копирайтера

Для начала вам нужно понять, кто такой копирайтер. Простыми словами, это человек, который пишет тексты для сайтов и других веб-ресурсов: социальных сетей, блогов, рассылок по электронной почте и т.д. Именно он будет отвечать за качество текстов, которые будут на вашем сайте, поэтому выбору автора нужно уделить максимальное внимание. 

ТЗ копирайтеру (техническое задание) — это список определенных требований к тексту, которые автор должен учитывать при его написании. В ТЗ может входить масса данных и здесь все зависит от ваших предпочтений:

  • количество ключевых слов, которые нужно употребить в тексте;
  • количество запросов, которые можно разбавлять, менять в них слова местами;
  • список дополнительных слов, которые также нужно употребить в тексте (LSI-копирайтинг);
  • пожелания относительно структуры текста (наличие подзаголовков, маркированных и нумерованных списков, таблиц, цитат и т.п.);
  • дополнительные пожелания к конкретному тексту (например, “обязательно указать, что мы работаем с 2012 года”).

Конечно, можно и не давать ТЗ копирайтеру и просто отправить ему список ключе, но тогда остается только гадать, каким “на выходе” получится текст. Поэтому вы просто обязаны всегда формировать техническое задание для копирайтера. Причем, для абсолютно каждого текста, который будет на вашем сайте.

Как дать задание копирайтеру? Здесь все относительно просто. Так, у нас уже есть список ключей для конкретной страницы сайта. Допустим, изучив конкурентов, мы поняли, что на главных страницах их сайтов размещены статьи объемом в 3-4 тысячи символов. Нам нужно сделать лучше, поэтому мы составляем ТЗ на статью, объемом 5 000 знаков. Затем мы даем автору набор ключей и указываем, сколько конкретно раз их нужно вписать в тексте. Ну и, конечно, указываем в ТЗ копирайтеру все то, что мы изучили выше.

 

Главное — понимать, что от тщательного заполнения ТЗ и указания всех ваших пожеланий, будет зависеть не только исходное качество текста, но и еще масса других факторов. Поэтому важно найти автора, который:

  1. Пишет качественные, полезные, читабельные тексты без ошибок (это можно понять по его портфолио).
  2. Имеет опыт работы в вашей нише. Да, иногда новичок может написать хорошую статью, но лучше доверять работу тем, кто уже делал когда-то что-то подобное.
  3. Создает контент для людей из вашей целевой аудитории (ЦА). Автор должен писать на языке, который понятен ваше ЦА, чтобы “зацепить” ее представителей и помочь быстрее принять решение о заказе услуги или покупке товара.
  4. Не напишет текст, “битком набитый” ключевыми словами, что неизбежно приведет к переспаму. Также все ключевые запросы должны вписываться в статью максимально красиво и гармонично, но по количеству — обязательно  без фанатизма.

После того, как копирайтер написал текст, вы его проверили, вычитали и приняли, можно переходить к следующему пункту — загрузке информации на ваш сайт.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация — создание разметки веб-ресурса, которая будет понятна поисковым системам. Так же, как и семантическое ядро, внутренняя оптимизация играет важную роль в продвижении сайта. Так, ваша главная задача — максимально структурировано распределить каждый тексты, чтобы поисковые системы могли  “понимать” все теги, размещенные на каждой странице. 

Оптимизация внутренних страниц

В это понятие входит прописывание мета-тегов Description и Title. Эти мета-теги очень важны как для Яндекса, так и для Google и более подробно о том, как правильно их прописывать, вы можете узнать из следующих материалов:

Размещение текста и оформление заголовков H1-H6

Каждый текст на сайте должен быть разбит на подзаголовки таким же образом, как это делается в текстовом редакторе. Яндекс всегда учитывает подзаголовки при ранжировании сайта и даже может подставить заголовок определенного текста вместо его Title.

Добавление в текст медиа-информации

Кроме текста на страницах должны быть какие-то видеофайлы по теме,ю изображения, инфографика и другой полезный контент. Они нужны для того, чтобы подогревать интерес читателей и как итог — повысить их вовлеченность в контент, заставляя как можно дольше оставаться на странице. Это положительно скажется на поведенческих факторах сайта.

Прописывание тегов у картинок ALT и TITLE

Поисковые системы хоть и совершенствуются, но еще не способны на 100% точно определять, что именно изображено на конкретной картинке. Поэтому для каждого изображения вам нужно прописать тег ALT (альтернативное описание картинки). Поисковики всегда учитывают этот тег и если все сделать правильно, он поможет продвинуть сайт быстрее. 

Техническая оптимизация сайта

Создание файла robots.txt

Файл robots.txt содержит некие правила для поисковых роботов. С их помощью можно дать подсказку этим роботам, какие страницы нужно индексировать, а какие нет. Подробнее о составлении этого файла читайте по ссылке:

Создание sitemap.xml

Карта сайта или sitemap.xml — еще один специальный файл, которые изучают роботы поисковых систем. В этой карте сайта находятся ссылки на все материалы вашего ресурса. Без правильно заполненного sitemap.xml продвинуть сайт будет крайне тяжело. Как правильно оформлять sitemap.xml читайте в материалах:

Не забываем про Rel Canonical

Атрибут Rel Canonical нужен для того, чтобы связать между собой несколько страниц в одну. Для чего это нужно? Все тонкости этого тега можно прочесть в нашем материале:

Хлебные крошки

Хлебные крошки представляют собой разметку страниц сайта, при помощи которой посетители могут быстро переключиться с одного раздела на другой. Хлебные крошки крайне важны как в плане SEO-оптимизации сайта, так и в плане улучшения его поведенческих факторов. Но самое главное — если в хлебных крошках будут присутствовать ключевые слова, они могут подсвечиваться в поисковой выдаче.

ЧПУ-ссылки

Под “ЧПУ” нужно понимать “человекопонятные” ссылки. Такие ссылки крайне выгодны для SEO, ведь в них не содержатся иероглифы и какие-либо непонятные символы. Другими словами вы без проблем можете прочесть ЧПУ ссылку и понять, о чем идет речь в статье. 

Внешняя оптимизация сайта

При помощи внешней оптимизации сайта можно повысить доверие поисковых систем к веб-ресурсу. И чем лучше в этом смысле прокачан сайт, тем выгоднее вам. Суть внешней оптимизации можно свести к тому, что вам необходимо получать трафик с внешних ресурсов, постепенно повышая с их помощью доверие к своему.

Яндекс.Вебмастер

Специальный сервис Яндекс.Вебмастер позволяет не следить за индексацией вашего сайта в поисковой системе Яндекс. Его функционал просто невероятно мощный и там вы найдете массу полезных инструментов для анализа своего ресурса и отчасти для проверки результатов работы по внешней оптимизации.

Google Search Console

Сервис от Google — некий аналог Яндекс.Вебмастера. Он поможет вам следить за состоянием сайта в поисковой системе Google. Инструментарий этого сервиса также весьма внушительный и вам обязательно нужно использовать его при внешней оптимизации сайта. 

Работа с тематическими форумами

Наверняка можно найти форум (или подфорум на форуме), посвященный тематике вашего проекта. Главное — чтобы он был живой и там велись дискуссии. Ваша задача — создать какую-либо провокационную тему, которая должна создать резонанс среди пользователей и начать подогревать аудиторию. Причем, не обязательно указывать ссылку на свой сайт в этой теме, достаточно просто прописать название компании.

Гостевой блогинг

С помощью гостевых постов также можно получить дополнительный трафик на свой сайт. Но стоит размещать гостевые на крупных ресурсах с большой популярностью и высокой посещаемостью. В итоге поисковые системы увидят, что на ваш ресурс ссылается крупный сайт и подумают, что у вас также публикуется классный и полезный контент. 

Чтобы узнать, как получить обратные ссылки на свой сайт, читайте:

Аналитика сайта

После того, как вы выполните все действия по внешней, внутренней и технической оптимизации сайта, самое время подключить к ресурсу метрики (Яндекс.Метрика и Google Analytics), которые помогут вам анализировать продвижение сайта.

Дополнительно вам стоит почитать о том, как грамотно пользоваться Яндекс.Метрикой:

Какие факторы учитывают SEO-специалисты

Интернет постоянно развивается и SEO преображается вместе с ним. Кроме того, буквально каждые пару-тройку месяцев поисковые системы-гиганты выпускают новые алгоритмы ранжирования сайтов и профессиональный специалисты по SEO просто обязан знать обо всех тонкостях их работы. Не будем рассматривать полностью все детали, которые учитывают эксперты по СЕО, а остановимся лишь на самых важных из них.

Естественные ссылки

Под естественными ссылками стоит понимать ссылки, которые ведут на страницы, содержащие реально полезную и ценную информацию. Например, существуют крупные сайты с посещаемостью от 1 000 000 уников в месяц. Людя каждый день заходят на эти ресурсы и читают новости. И если у вас вдруг появилась новая акция, услуга или расширение ассортимента и т.п., вы можете поделиться этой информацией на ресурсе-миллионнике бесплатно.

Таких сайтов очень много, но для примера выделим 2:

  1. http://www.cossa.ru/ 
  2. https://vc.ru/ 

Качественный контент

Контент — это в первую очередь информация, и именно она всегда играла и будет играть главную роль в жизни каждого человека. Ваша задача — лишь дать читателю ценную информацию, которая будет для него реально полезной. Это не обязательно должен быть обзор чего-либо или просто информационный текст. Куда круче работают бесплатные мини-книги, музыкальные композиции, видеоролики и и т.п. 

Контент на вашем сайте должен работать таким образом, чтобы пользователь заинтересовался основным товаром, услугой или статьей. По формату контент может отличаться друг от друга, но в любом случае каждая “единица контента” должна нести в себе пользу для читателя. В противном случае посетитель попросту уйдет от вас к конкурентам.

Поведенческие факторы и юзабилити сайта

За последние 5 лет важность поведенческих факторов для поисковых систем (в плане ранжирования сайта в выдаче) возросла в несколько раз. Так, чтобы сайт попал в ТОП Гугла или Яндекса, нужно иметь удобный ресурс (с точки зрения его посетителей). Какие ошибки здесь часто допускают? Например, вы занимаетесь доставкой еды и часть вашей целевой аудитории привыкла делать заказы со смартфона, а у вас отсутствует мобильная версия сайта.

В итоге человек, который откроет ваш сайт на мобильном, будет крайне разочарован: слишком малый шрифт, трудно попасть по кнопке и т.д. Он с 99% долей вероятности уйдет к конкуренту, не совершив никакого целевого действия. Кстати, все эти целевые действия вы можете отслеживать в Google Analytics и Яндекс.Метрике:

  • посмотреть, как посетители ведут себя на сайте;
  • увидеть процент отказов (процентное соотношение посетителей, который быстро ушли со страницы);
  • и т.п.

Юзабилити (удобство использования) сайта кроется в мелочах и об этом нужно помнить. Для посетителя может быть важна абсолютно каждая деталь и вы должны предвидеть все трудности, которые могут у него возникнуть при использовании вашего ресурса.

Известность бренда

Конечно, чем “громче” имя вашей компании и чем она популярнее, тем проще вам будет ее продвигать. К примеру, если вы недавно запустили сайт, но в вашей нише о вас знает уже много клиентов, то это сыграет вам на руку. Люди просто будут искать вашу компанию по ее названию и переходить на сайт, тем самым показывая поисковым системам, что ваш ресурс ценен. 

Социальные сигналы

Все поисковые системы обращают внимание на количество ссылок с социальных сетей. При этом, такие крупные социалки, как Вконтакте, Фейсбук, Твиттер и т.п. они могут индексировать буквально каждый час, так как объед данных просто огромен. Кстати, мы выделили именно эти три соцсети, ведь они предоставляют пользователю возможность что-то публиковать на стене, в группах и т.п. В зависимости от популярности вашего аккаунта в конкретной социалке, публикуя там определенный контент, вы будете получать трафик на свой сайт. И это будет положительно сказываться на поведенческих факторах.

Как получить БАН от поисковых систем

Проще всего — обратиться к “профессионалам своего дела с многолетним опытом работы”, которые все делают “честно, дешево, быстро и качественно”. В реальности они ничего не продвигают, а лишь разбрасываются умными словами. В качестве примера:

  1. За 5-10 тыс. рублей они готовы сделать буквально все, но в реальности ничего не делается.
  2. Спустя месяц “продвижения” они обещают, что сайт будет в ТОПе.
  3. и т.п.

Если вам встретятся подобные предложения, сразу уточните — по каким именно запросам ваш сайт будет в ТОПе через месяц. Если вы получите список ключей, обязательно проверьте их через сервис wordstat.yandex.ru. Если введя запрос вы увидите число показов 0, это значит, что такой запрос никто не вбивает в поиске, а сами “профессионалы” просто скинули вам хоть что-то, чтобы показать, что они “работают”. 

Запомните — в SEO не существует никаких волшебных кнопок и здесь нереально получать продажи сразу после запуска проекта. Вам в любом случае придется тратить время на раскрутку, оптимизацию, постоянное улучшение сайта и его контента, а это — не менее полугода-года времени. Если вам не нравится такое положение, тогда вы 100% время от времени будете пробовать доверять свой проект “профессионалам”, о которых мы говорили выше. В итоге вы очень быстро разочаруетесь.

Как не рекомендуется продвигать сайт

Все методы, описанные ниже, ведут к бану сайта в поисковых системах — запомните их и никогда не совершайте подобных ошибок.

Покупка ссылок, размещение сайта в автокаталогах (борьба с некачественными ссылками)

В 2000-х годах было реально просто разместить ссылки на свой сайт в нескольких каталогах и попасть в ТОП. Чуть позже появились специальные сервисы, которые начали предлагать автоматическое размещение сразу во многих каталогах, но все это длилось недолго и поисковые системы быстро “прикрыли лавочку”.

Еще чуть позже появились биржи ссылок, где можно было купить ссылки на свои сайты и SEO-специалисты начали активно закупать там линки на свой ресурсы. В итоге выгоду получили лишь сами биржи, так как уже в 2010 году поисковые системы начали активно пессимизировать сайты, которые “спалились” на покупке ссылок. 

Впрочем, биржи ссылок существуют и сегодня. Вот самые популярные из них:

  • Sape.
  • Webeffector.
  • Seopult.

Вам не стоит пользоваться ими — просто запомните, что такие методы продвижения уже давно неактуальны и не способны принести хоть какой-то ощутимый результат. Если все же “рискнуть”, вы можете просесть в выдаче на 10-20 пунктов. лучше почитайте, как получить обратные ссылки на свой сайт бесплатно, но безопасно:

Накрутка поведенческих факторов

Для начала рассмотрим, что это вообще за услуга такая — вернемся к прошлому. В 2011 году оптимизаторы узнали, что поисковые системы начали использовать новый алгоритм в ранжировании сайтов — поведенческие факторы. Начиная с 2011 и ближе к 2014 начали появляться различные сервисы, которые предлагали эти факторы накрутить. Как они работают:

  1. На ваш сайт заходит специальный бот.
  2. Он выполняет там определенные действия.
  3. После этого уходит.

С 2014 года Яндекс активно борется с подобными накрутками и, разумеется, все сайты которые будут замечены в таком недобросовестном продвижении, начнут понижаться в выдаче — терять посетителей и клиентов. 

Вот популярные сервисы, предлагающие накрутку ПФ:

  • Userator.
  • Serpclick.
  • Pf Megainde.

Причем, на них не используются боты, а реальные люди, которые выполняют задания за деньги. Но это не меняет ситуации — такие накрутки все равно вычисляются поисковыми системами. Даже больше — Яндекс официально заявил, что за подобные действия сайт попадает в бан сроком на 6-8 месяцев.

Как оценить SEO-продвижение

Единственный правильный вариант грамотной оценки работы SEO-специалиста — подсчет ROI (показатель окупаемости вложений). Этот показатель представляет собой соотношение вложенных денег к прогрессу в плане продвижения за все время.

Какой тип услуг представлен на рынке SEO

Рассмотрим самые популярные услуги в плане продвижения сайта в поисковых системах, которые сегодня пользуются наибольшей популярностью и отличаются наибольшей эффективностью, безопасностью.

Продвижение по позициям

В рамках этой услуги сайт продвигается в поисковых системах Яндекс и Google по определенным ключевым запросам. В рамках такого продвижения вы, как заказчик услуги, должны согласовать с SEO-специалистом ключи, по которым ваш сайт будут продвигать. Затем вам сообщат сроки, за которые по выбранным ключам сайт удастся вывести в ТОП. 

  • Преимущество метода: сайт продвигается по необходимым ключам в ТОП.
  • Минус: вы сможете охватить лишь малую часть ниши, ведь куда более выгодно работать по трафику.

Продвижение по трафику

Эта услуга подразумевает, что SEO-эксперт не будет зацикливаться на конкретных ключевых словах, а будет “брать объемом” — расширением семантического ядра сайта, увеличением числа страниц. 

  • Преимущество: сайт будет получать намного больше трафика, чем в предыдущем варианте.
  • Недостаток: трафик будет нецелевым. Поэтому нужно заранее выбрать направление, в котором вы хотите продвигаться. Например, кроме коммерческих страниц можно запустить еще и блог, чтобы увеличить охват в своей нише.

Продвижение по лидам

Простыми словами лид — целевое действие, которое выполняет пользователей на сайте. Причем, это не обязательно должна быть покупка а, к примеру, заказ обратного звонка, подписка на обновления и т.п.

  • Преимущество: вы можете согласовать конкретное числоа лидов в месяц, к которому хотите дойти.
  • Недостаток: увы, нереально предсказать, будут ли у вас продажи, да и вообще нельзя точно спрогнозировать число потенциальных клиентов. Так, один месяца у вас может быть 40 лидов, а на следующий их число сократиться до 20-и.

Обязательно прочитайте про продвижение сайта статьями:

А также узнайте, как продвигать сайты в 2021 году:

Сроки SEO продвижения сайта

Логично, что владельцев сайтов интересуют сроки, за которые их проект может выйти в ТОП. При этом нужно запомнить, что эти сроки будут разными для Яндекса и Google при условии приложения одинаковых усилий. 

Так, если правильно оптимизировать сайт для Яндекса, выполнив все вышеописанные требования, понадобиться подождать примерно 4-12 месяцев, чтобы увидеть ощутимые результаты. Все зависит от конкретной ниши, ключей и т.п.

Если говорить о продвижении в Google, то здесь работают совсем иные алгоритмы ранжирования, но результаты вы сможете не раньше, чем примерно через 6-15 месяцев от начала продвижения.

Сколько нужно тратить денег на SEO-продвижение

Здесь все весьма сложно. Есть компании, которые действительно предлагают недорогое продвижение и вам придется тратить примерно 10-15 тыс. рублей в месяц. Но все зависит от множество факторов: конкурентов, ниши, города и страны и т.д. Важно понимать, что продвижение сайта в Санкт-Петербурге и Ростове на Доне — совершенно разные вещи, которые весьма сильно отличаются друг от друга.

Зависимость SEO и Контекстной рекламы

Прямой зависимости между контекстной рекламой и SEO не существует. Контекстная реклама — один из инструментов оценки поведенческих факторов сайта. Разумеется, все зависит и от качества трафика, который заходит на сайт — он должен быть целевым и релевантным для конкретной страницы.

Если вы еще не знаете, что такое контекстная реклама, тогда читайте:

Зависимость SEO и социальных сетей

Как мы уже разобрались, трафик из социальных сетей очень важен для продвижения сайта. А особенно, если денег на раскрутку не так уж и много. Как и контекстная реклама, трафик из социальных сетей позволяет оценить поведенческие факторы сайта. Какой-то прямой зависимости между ним и SEO нет.

Как добиться результата в SEO продвижении

Чтобы рассчитывать на оптимальный результат SEO продвижения, нужно делать по сути всего 1 вещь:

Следовать рекомендациям и справке от поисковой системы Яндекс и Google

Раздел со справочными материалами от Яндекса можно найти по ссылке . Там прописана исчерпывающая информация относительно продвижения сайта в этой поисковой системе. Для начала этого объема данных вам будет предостаточно. 

SEO для Бизнеса со слов Яндекса

У поисковой системы Google также есть подобный раздел справки, который находится по ссылке. Здесь собраны полезные статьи для тех, кто решил продвигаться именно в этой ПС. 

Как проверить работу SEO-специалиста или агентства?

Чтобы оценить работу SEO-эксперта, нужно подождать не менее 3-4-х месяцев. Только после этого можно делать какие-то выводы об успешности или неуспешности продвижения.

Оставить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *