Виталий Манн
9 Янв в 06:50
417 просмотров
29 минут
СЯ для сайта. Как его собирать самому
Содержание
Нет времени читать статью?

Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Тогда вы можете оставить заявку на продвижение или заявку на создание сайта. Если вы собираетесь продвигать сайт самостоятельно — продолжайте чтение!

Вы давно этого ждали — максимально подробный и детальный материал по семантическому ядру и его сборке для сайта. И мы сделали это! Написали мега-полезный и объемный материал по сборке СЯ. После его изучения у вас не останется больше никаких вопросов по семантике и главное — вы самостоятельно сможете собрать семантическое ядро для своего проекта. Поэтому скорее кликайте по ссылке и изучайте!

Сделали небольшое дополнение к статье от 30 января 2021 — Как расширить семантическое ядро сайта? Не забудьте прочитать, дали два полезных сервиса и показали связку сервисов.

Что такое семантическое ядро сайта и как его собрать

Давайте проведем разбор и распределение семантического ядра постранично: узнаем, как подбирать и группировать нужные запросы; как собирать и составлять семантическое ядро для сайта; как сформировать структуру сайта на базе собранного СЯ.

Кроме того, после изучения этого материал, вы поймете, сколько конкретно ключевых запросов должно быть в семантическом ядре, как быстро почистить это ядро при необходимости, какие действия предпринять после сбора СЯ и как определить ключевики, по которым продвигаются ваши прямые конкуренты. 

После прочтения этой статьи у вас не останется ни одного вопроса касаемо семантического ядра. Поехали?

Что такое семантическое ядро

Органический поиск сегодня стоит рассматривать, как самый мощный и эффективный канал привлечения посетителей на сайт. Чтобы этот канал работал продуктивно и страницы вашего сайта попадали в ТОП выдачи Яндекса и Гугл, вам не нужно придумывать какие-то схемы и «новые подходы» — все уже давно придумано за вас, осталось лишь повторить успешный опыт миллионов других сайтовладельцев.

Так, первым делом нужно определить точки соприкосновения с ЦА (целевой аудиторией) вашего сайта, затем собрать ключевые слова, по которым можно продвигать сайт. Они должны быть связаны с ЦА и тематикой вашего сайта. И, чтобы не искать каждый раз ключи для очередной статьи, можно пойти более разумным путем — собрать СЯ для проекта. 

СЯ для сайта. Как его собирать самому

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро сайта представляет собой структурированный список ключевых запросов (слов и фраз, которые отражают тематику сайта, сферу деятельности, тип товаров и услуг и т.д.). В СЯ могут входить как коммерческие запросы, так и информационные. 

Качественное семантическое ядро — основа для успешной SEO-оптимизации и продвижения сайта в будущем.

Как только вы соберете СЯ, нужно провести его кластеризацию — процесс, после которого у вас «на руках» будет готовая структура сайта. То есть, вы будете смотреть на СЯ и ясно понимать, какие заголовки и описания (Title и Description) будут у ваших страниц. Также с помощью СЯ вы сразу поймете, какие ключи можно «выбросить» и какие нужно добавить.

Подробнее про Title, Description и другие важные для SEO теги можно почитать в статье:

Мета теги страниц сайта: title, description, keywords, robots

В процессе составления СЯ и формировании структуры сайта, первым делом вам нужно дать ответ на важный вопрос: «Какую именно информацию должен найти посетитель на вашем сайте?». То есть вам нужно четко понять ,что конкретно человек хочет найти, когда вводит в строку поисковика конкретный запрос. 

Другими словами, идеальный итог составления семантического ядра — получение списка запросов, которые можно грамотно внедрить на страницы сайта. При этом, готовое СЯ должно содержать не только запросы, но и URL-ы страниц, а также частотность каждого найденного ключа.

Правильно собрав СЯ, можно максимально грамотно распределить ключи по страницам сайта. И в итоге вы сможете максимально просто и быстро определить, какая конкретно страница будет лучше всего соответствовать определенным запросам.

СЯ для сайта. Как его собирать самому 

Методы составления семантического ядра

Вообще, сформировать структуру сайта можно 2-мя правильными методами:

  1. Создание структуры исходя из полученных запросов. То есть, семантическое ядро в таком случае будет элементом, который формирует структуру сайта.
  2. Заранее «набросать» структуру сайта, продумать все его составляющие и страницы, а после — собирать СЯ. В этом случае семантическое ядро уже будет перенесено на готовый сайт.

Оба метода результативные во всех смыслах и разницы между ними практически нет. Но на практике куда проще сначала продумать структуру сайта, а после — собирать семантическое ядро. То есть вы будете подстраивать собранные запросы под свой ресурс, а не наоборот. Плюс метода — у вас всегда будет возможность решить, как именно стоит преподносить свой сайт пользователям.

Рассмотрев эти методы, стоит вспомнить про подход к сбору СЯ SEO-специалистов «старой школы» и метод современных маркетологов:

  • Задача SEO-специалиста заключается в том, что ему сначала получить все ключи, по которым будет продвигаться сайт, сгруппировать их и только после этого начинать создание сайта. Это проще, ведь СЯ само по себе дает понимание структуры сайта.
  • Маркетологи же определяют, какая информация будет максимально релевантной запросу пользователя и каким образов лучше всего подать эту информацию. То есть, маркетологи предварительно исследуют ЦА, прорабатывают воронку продаж, и только после этого занимаются сбором семантического ядра с его дальнейшим переносом на сайт.

Основной недостаток метода SEO-специалистов «старой школы» заключается в том, что таким образом получится лишь «плыть по течению», так как информационная ценность и уникальность сайта резко падает. Да и часто при таком подходе отсеиваются ключи, которые могут принести пользу посетителям. А отсеиваются они из-за:

  • слишком высокой конкуренции;
  • неэффективного KEI (оценка ключа);
  • низкой частотности (НЧ);
  • «мусорности»;  
  • и т.п.

По факту же бренд должен сам создавать тренды и сам определять, каким образом лучше работать со своей ЦА. Поэтому сайтовладельцы не должны сводить все к «положительному результату», опираясь лишь на показатели посещаемости сайта из Яндекс.Метрики.

Кроме того, вам нужно понять, что семантическое ядро создается не только для сайта, но и для получения списка с темами будущих статей. Это крайне актуально для сайтов с информационными блогами или ресурсов, полностью созданных из некоммерческих статей.

А еще очень важно помнить про метрику доверия сайта. О ней читайте в статье:

Что такое метрика доверия сайта

Семантическое ядро для статьи

Семантическое ядро запросов для статьи — список фраз и слов, которые соответствуют тематике конкретной статьи. То есть, от СЯ сайта этот список отличается тем, что ключи подобраны не для всего ресурса, а лишь для отдельной его страницы. Но принцип подбора СЯ статьи полностью аналогичен принципу сбора СЯ для сайта. Главные отличия мы рассмотрим ниже.

Наверное, многие из вас подумали «А зачем прикладывать так много усилий? Ведь неужели нельзя просто написать классную информативную статью, придумать слоганы, УТП и просто красиво все это упаковать?». Увы, нет. Точнее — так сделать то можно, но в плане SEO (а точнее — попадания статьи в ТОП) такой метод не принесет никакого положительного результата. 

СЯ для сайта. Как его собирать самому

Главная проблема многих блогеров и владельцев сайтов заключается в том, что они часто публикуют на страницах обычные статьи. В реальности же можно изучить ТОП-10 выдачу любой поисковой системы и понять, что там опубликованы не очень качественные материалы, а классные и полезные статьи находятся, к примеру, на 10-й странице выдачи. Почему так?

Дело в том, что поисковые системы хоть и совершенствуются постоянно, но все же не могут на 100% «понять», качественный перед ними материал или нет. То есть,бот поисковой системы, не найдя на странице нужных запросов, просто опустит ее ниже в выдаче. 

Для примера рассмотрим подзаголовки этого материала. Представим, что статью, которую вы сейчас читаете, не была оптимизирована под SEO — в ней нет ключей и оптимизированных мета-тегов titile, H1, H2, H3 и т.д. Называлась бы эта статья, к примеру, «Обучение». 

А теперь представим, что «Обучение» каким-то чудом все же попадает в ТОП выдачи по своей тематике. Что произойдет? Да ничего хорошо — долго такая статья в ТОПе не продержится. Почему? Да потому, что пользователи после ввода запроса видя выдачу с заголовками и сниппетами — описанием статей, которые релевантны их запросу. И теперь представьте, что вы вводите запрос «как составить семантической ядро» и видите в выдаче заголовки:

  • «Что такое семантическое ядро»;
  • «Как составить семантическое ядро для сайта»;
  • «Что такое СЯ и как его собрать»;
  • «Обучение».

Вы бы кликнули по последней ссылке? Наврядли. А все потому, что этот заголовок совсем не отвечает вашему запросу — он ему нерелевантный. 

Поисковые системы же быстро увидят, что по ссылке с заголовком «Обучение» никто не переходит и так же быстро отреагируют на этот факт — понизят страницу в выдаче. А самое неприятное в этой ситуации будет то, что статья окажется наиболее информативной, полезной и продуманной, чем все остальные. Но «вылетела» она просто потому, что была плохо оптимизированной.

Еще один важный момент, о котором мало кто знает, да и вообще задумывается. Если вы ведете свой сайт, то должны публиковать на нем статьи не реже, чем раз в 7 дней. В противном случае поисковые системы «подумают», что вы уделяете своему ресурсу слишком мало времени и просто урежут вам трафик. 

Да, в реальности об этом знают многие, но немногие помнят и придерживаются правилу писать на сайт не реже раза в неделю. Причин тому может быть очень много, но самая частая из них — трудно определиться с темой статьи. А все почему? Потому, что владелец сайта не занимался составлением СЯ. Если же у вас есть качественное семантическое ядро, таких проблем никогда не возникнет — вам будет намного проще работать. 

Подводя краткий итог всему описанному выше, хочется отметить, что без семантическое ядра для сайта и страниц вы не сможете добиться каких-либо ощутимых результатов в SEO-продвижении. 

Кстати, подробнее про SEO-продвижение сайтов вы можете почитать по ссылке:

SEO продвижение сайта 2021 в ТОП Яндекса и Google

А теперь рассмотрим такую важную тему, как подбор ключевых слов — что это вообще за процесс и как его нужно выполнять.

Подбор ключевых слов что это

Чтобы разобраться с тем, как собирать семантической ядро для сайта или статьи, вначале нужно понять, что собой представляют ключевые слова и каким образом пользователи с ними взаимодействуют. Как только вы будете понимать все тонкости этого процесса, вы сможете двигаться дальше — к грамотному и правильному использованию различных сервисов для подбора ключевиков.

СЯ для сайта. Как его собирать самому

Ключевой запрос (ключ, запрос, ключевик и т.п.) — это одно слово или словосочетание, которое человек вводит в поисковую строку с целью найти какуе-то информацию. Например, чтобы приклеить защитное стекло на смартфон, человек вбивает в поиске «как приклеить стекло на смартфон». А если человек хочет купить это стекло, то введет «купить защитное стекло на…». 

Эти 2 запроса разные во многих смыслах и далее мы детально разберемся, почему. Пока не будет слишком сильно углубляться в эту тему, а рассмотрим, из чего состоит процесс сбора ключевых слов. Так, он разделен на несколько логичных стадий, среди которых можно выделить наиболее важные из них:

  1. Поиск основных ключей, которые пользователь поисковой системы вводит для нахождения ваших товаров, услуг или информационных статей.
  2. Расширение семантического ядра.
  3. Чистка СЯ: удаление лишних ключей, слишком низкочастотных и тех, которые не имеют отношения к тематике вашего ресурса.

Частотности и ключевые слова

Нужно понять, что в СЯ ключевики должны распределять по особым критериям. Самый важный из них — популярность. Здесь есть такое понятие, как частотность, которая, в свою очередь, разделяется на 3 группы:

  1. НЧ (низкочастотный ключ) — ключевик, которые пользователи поисковой системы вводят до 100 раз в месяц (иногда до 500 или даже до 1 тысячи).
  2. СЧ (среднечастотный запрос) — ключевик, которые пользователи поисковой системы вводят до 1000 раз в месяц (иногда до 3 тыс. или даже до 5 тысячи). 
  3. ВЧ (высокочастотная фраза) — ключевик, которые пользователи поисковой системы вводят от 1000 раз в месяц (иногда от 5 тыс. даже от 10 тысячи). 

Цифры, написанные выше, всегда будут усредненными, а причина тому — разная конкурентность в нишах и популярность в разных тематиках. 

Если вы формируете СЯ для сайта, где публикуются, к примеру, стихотворения на заказ, то ключ «стихи на заказ» (имеет частотность порядка 550 на месяц) можно считать высокочастотным. Но, если речь идет об интернет-магазине, который продает флагманские смартфоны, то запрос «купить смартфон 2021» (имеет частотность порядка 2,5 тыс. на 30 дней) будет уже среднечастотным.

Очень важная особенность, о которой нужно помнить — порядка 70% от всех ключей можно отнести к НЧ. Поэтому наша цель — собрать максимально большое семантическое ядро, в которое постоянно будут добавляться низкочастотные ключи (будет происходить расширение СЯ). Но не нужно «забивать» на СЧ и ВЧ запросы, ведь чем больше частотность ключа — тем больше трафика на ваш сайт он может принести.

Еще один важный момент. Если говорить о настройке контекстной рекламы, то здесь обычно используют ВЧ и СЧ запросы. Подробнее о контекстной рекламе можно почитать в нашей статье:

Что такое контекстная реклама?

Кроме того, вам нужно запомнить и другие понятия, которые относятся к частотности ключевых слов:

  • Базовая частота. Показывает запросы во всех возможных склонениях, без учета очередности слов в фразе. Сам ключ может состоять из дополнительных слов, которые имеют к нему прямое отношение.
  • Частотность в кавычках. Показывает ключи во всех возможных склонениях, также без учета очередности слов и дополнительных фраз, которые относятся к ключу.
  • Частотность в квадратных скобках. Показывает число запросов в любых склонениях, но уже с учетом очередности слов. Также может включать дополнительные фразы, которые относятся к запросу.
  • Частотность с восклицательным знаком. Показывает ключевики точно в том склонении, в котором они были прописаны. Не учитывает очередность слов и может включать дополнительные фразы.
  • Точная частотность в кавычках, квадратных скобках и восклицательным знаком. Показывает запросы в точно прописанном склонении, учитывает очередность слов, и не включает дополнительные фразы. 

Если снова вернуться к вопросу «Как собрать семантическое ядро для контекстной рекламы», то в этом случае необходимо подбирать запросы в кавычках.

Еще одно важное разделение ключе на группы — в зависимости от типа запросов целевой аудитории. Вот эти группы:

  1. Транзакционные. Пользователи вводят такие запросы в тех случаях, когда им необходимо получать данные о стоимости услуги или товара: «заказать пиццу», «купить семантическое ядро для сайта» и т.п.
  2. Информационные. Их люди вводят, когда хотят получить ответ на какой-то вопрос и не планируют совершать покупку: «как собрать СЯ», «как раскрутить сайт» и т.п.    
  3. Неидентифицированные. Эти типы ключей очень трудно идентифицировать и отнести к одной из двух вышеописанных категорий. Например, когда человек вводит в поисковой строке слово «смартфон», то совершенно непонятно, что именно он хочет — купить этот смартфон или почитать обзор на новинку. Также непонятно, какую именно модель смартфона ищет пользователь.

К запросам, описанным выше, можно добавить еще один вид — навигационный запрос. Обычно он используется маркетологами. С помощью навигационных запросов пользователи ищут данные на определенных сайтах. К примеру, «как заказать услуги на seozp.ru» или «как найти спам в Gmail». Здесь нужно запомнить лишь одно — вы должны избавиться от всех подобных навигационных ключей, если они не имеют никакого отношения к вашей компании. 

Как использовать все вышеописанное для распределения запросов в процессе формирования семантического ядра? В первую очередь вы должны понять, что конкретно нужно вашей целевой аудитории, а уже после — распределять собранные ключи для конкретных страниц сайта. Это кажется сложным, но в реальности не вызывает трудностей даже у новичков:

  • Информационные статьи должны находиться на отдельных страницах сайта и в них будут содержаться информационные запросы. Кстати, информационных запросов нужно очень много и все они должны группироваться максимально грамотно, чтобы выглядеть естественно.
  • Страницы с товарами и услугами должны включать транзакционные запросы. И если вы, к примеру, занимаетесь продаже смартфонов (или любой другой конкурентной коммерцией), то вам придется очень сильно постараться, чтобы обогнать гигантов-конкурентов — корпорации, которые ранжируются в выдаче в ТОП-3. Для этого придется собрать большое число низкочастотных ключей.

Перед тем, как начать подбирать СЯ, давайте разберемся, как понять, какие конкретно запросы нужно именно для вашего сайта.

Как узнать семантическое ядро собственного сайта

Как узнать семантическое ядро собственного сайта

Нужно запомнить одну простую, но очень важную вещь — обычно ключевой запрос состоит из 3-х частей:

  1. Основа.
  2. Спецификатор.
  3. Хвост.

Возьмем для примера ключ «смартфон» (неидентифицированный). Как вы помните, нереально понять, что конкретно ищет человек, который вводит такой запрос. Этот запрос еще и высокочастотный, что говорит о его конкурентности в выдаче поисковой системы. 

Если взять этот запрос в свое СЯ без уточняющих фраз и в Title с Description, заголовки и т.д., то в итоге на сайт будет приходить много нецелевого трафика, что негативно скажется на продвижении ресурса в поисковых системах. 

Основа в этом ключе — сам ключ «смартфон». А теперь добавим к нему спецификатор:

  • смартфон — основа;
  • купить — спецификатор.

Второе слово — элемент запроса, с помощью которого можно понять, что конкретно хочет пользователь, который вводит этот запрос. То есть, спецификаторы показывают принадлежность ключа к трансакционному или информационному.

Чтобы еще лучше понять этот момент, возьмем еще несколько примеров: 

  • «купить смартфон»;
  • «где продать смартфон»;
  • «ремонт смартфонов».

Как вы уже поняли, спецификаторы могут показывать совершенно разные желания (намерения) пользователя. 

А теперь разберем ключ «купить смартфон в Москве». Он имеет и основу, и спецификатор, и хвост. Хвост, при этом, уточняет желание пользователя. Примеры:

  •  «купить смартфон в Москве самовывоз»;
  •  «купить смартфон бу»;
  • «купить смартфон Mi 3».

Рассматривая эти примеры можно понять, что само намерение — купить, не изменилось. Но хвост уточняет это намерение.

Зная про описанные выше критерии, можно сформировать для себя определенную систему по сбора запросов для составления семантического ядра:

  1. Так, первым делом вам нужно найти основные запросы, которые относятся к тематике вашего ресурса и вашей деятельности, товарам, услугам и т.п.
  2. Вторым делом вам нужно будет найти спецификаторы и хвосты этих запросов, которые позволяют дополнять ключевики. Они сделают фразу более низкочастотной, но увеличат вероятность того, что вы повысите охват своей ЦА.

В теперь перейдем к ответу на такой важный вопрос, как «Сколько нужно ключевых запросов для семантического ядра?».

Сколько ключевиков должно быть в семантическом ядре

В семантическом ядре вашего сайта должно быть не менее 100 (усредненная цифра) запросов. Максимальное их число назвать невозможно, ведь СЯ всегда нужно расширять. 

Обычно, если рассматривать сайт очень узкой тематики, то для него нужно собирать 100-500 ключей. Но таких сайтов весьма мало и к ним можно отнести, например, запчасти для рефрижераторов конкретной модели или пошив упряжек для лошадей. Более того, даже в такой нише профессиональный SEO-специалист сможет найти множество дополнительных запросов, по которым можно расширить СЯ и продвигать сайт.

Если тематика ресурса наоборот — очень популярная, тогда минимальное число ключей в СЯ будет варьироваться в пределах от 1 тыс. до 35-40 тыс. Для каких конкретно проектов нужно формировать такое масштабное семантическое ядро:

  • онлайн-магазины с распространенными товарами, которые предлагают широкий ассортимент, который еще и постоянно пополняется новыми позициями;
  • информационные порталы, посвященные каким-либо распространенным вещам и которые ежедневно обновляются;
  • и т.п.

Теперь мы подошли к наиболее интересному разделу всей этой статьи — сейчас вы узнаете, как создать семантическое ядро сайта самостоятельно.

СЯ для сайта. Как его собирать самому

Как собрать семантическое ядро для сайта своими руками

Первым делом вы должны понять следующий важный момент: парсинг (генерация) СЯ — крайне длительный, трудоемкий процесс, который состоит из массы дополнительных этапов и работ. Кроме того, к этому процессу нужно подходить не только с ответственностью и усидчивостью, но и с максимальной внимательностью.

Начнем с самого главного — вам необходимо составить список маркеров, которые позволят вам отталкиваться и все время двигаться вперед. Эти маркеры будут представлять собой основные ключевые запросы, которые сформируют тематику и отрасль вашего проекта. 

Если у вас есть план с маркерами — это просто замечательно, но если вы не понимаете, что конкретно нужно сделать, тогда давайте рассмотрим один секрет: «творческий кризис» — не проблема и если у вас отсутствуют идеи, всегда можно немного схитрить и подсмотреть семантику конкурента. Это позволит вам понять, какие конкретно ключи будут вам полезны. Думаете это сложно? Отнюдь! Разберемся, как это реализовать.

Анализ ядра у конкурентов

Сайты прямых конкурентов — идеальный источник идей для составления маркеров (да и просто для «кражи» запросов, которые в будущем отправятся в ваше СЯ). Как узнать семантическое ядро конкурента?

Если нужно, к примеру, найти ключи, по которым продвигается конкретная страница, то сделать это проще всего — достаточно изучить мета-теги Description и Title. Последний, кстати, открывается при наведении курсора мышки на вкладку со страницей. 

Если такая функция не реализована в вашем браузере, тогда стоит воспользоваться расширением SEO META in 1 CLICK, которое покажет абсолютно все нужные вам теги для конкретной страницы. Кроме расширений можно использовать бесплатные сервисы для проверки семантического ядра страниц. Например, Istio ил Advego. 

В том случае, когда вы хотите максимально детально и расширенно проанализировать все страницы конкретного сайта, вам понадобиться инструмент «помощнее». В большинстве случаев такие инструменты платные:

  • от 100 долларов/месяц — SEMrush;
  • от 70 долларов/месяц — Searchmetrics;
  • от 69 долларов/месяц — Serpstat;
  • от 1 978 рублей/месяц — SpyWords.

Вышеописанные сайта для анализа СЯ — самые распространенные и кроме них в Сети можно найти массу аналогичных сервисов, которые отличаются друг от друга функционалом, тарифами и прочими особенностями: Google Trends, WordStream, Wordtracker, Топвизор и т.п. 

Рекомендация: все эти сервисы лучше изучать по очереди и не «прыгать» от одного к другому. Также этот метод позволит вам экономить на бюджете, выделенном на оставление СЯ. 

Как только вы найдете основные ключи — маркеры для своего проекта, необходимо приступить к первичному сбору семантики. Для этого создано множество программных продуктов и онлайн-сервисов, но для начала мы рассмотрим самую распространенную среди вебмастеров и оптимизаторов платформу — Яндекс.Вордстат.

Подбор семантического ядра Яндекс Вордстат

СЯ для сайта. Как его собирать самому

Главный плюс сервиса Яндекс.Вордстат заключается в том, что он полностью бесплатный, а для регистрации на нем вам понадобиться лишь Яндекс-аккаунт. Этот парсер показывается все запросы, которые пользователи одноименной поисковой системы вводили на протяжении последних 30 дней. Но если вы продвигаете свой сайт в Google, можете сразу переходить к следующему разделу статьи, так как инструмент подходит исключительно для составления семантического ядра запросов из Яндекса. 

На Вордстате можно проверить частотность ключей, которые вы собрали на предварительном шаге. Сделать это можно, просто введя запрос в строку, расположенную в верхней части экрана. После ввода перед вами откроется 2 таблицы:

  1. Таблица слева. Показывает все вариации ключевых запросов, которые прямо относятся к вашему ключу. Все словосочетания в этой таблице были введены пользователями поисковой системы. Около каждого ключа будет цифра, указывающая на то, сколько именно раз этот ключ был введен пользователем за последний месяц.
  2. Таблица справа. Отображает запросы, которые косвенно относятся к ключу, введенному вами. Это «слова-подсказки». К примеру, если вы проверяете запросы «покупка смартфона», то в правой таблице можно увидеть ключи по типу «ремонт смартфона», «дисплей смартфона» и т.п. И это будет означать, что определенная часть пользователей, ищущая «покупка смартфона», ищут также и «ремонта смартфона». 

А теперь давайте максимально детально разберемся, как именно инструменты Яндекс.Вордстат помогут вам качественно и эффективно собрать семантическое ядро для вашего сайта:

  • вы можете просматривать точное число показов конкретного ключа или фраз, в которые этот ключ входит;
  • вы сможете получать общую информацию о запросах, которые пользователи вводят исключительно в мобильных браузерах;
  • вы сможете изучать данные по запросам в конкретном регионе;
  • вы сможете наглядно понять динамику запросов — изучить росты и падения спроса на конкретный продукт или услугу;
  • вы сможете собирать статистику по ключам в точной словоформе (для этого необходимо «обернуть» запрос кавычками;
  • вы сможете изучать частотность ключа с учетом порядка слов (нужно просто взять ключевик в квадратные скобки);
  • вы сможете получать данные о точной частотности ключа, взяв его в квадратные скобки, кавычки и прописав восклицательный знак.

Если вы собираетесь собирать семантическое ядро для своего сайта ручным методом, тогда лучше всего использовать именно Яндекс.Вордстат (если вы продвигаете сайт в Яндексе). Но сразу настройтесь, что этот процесс займет у вас очень много времени, поэтому куда проще использовать специальное программное обеспечение, которое в несколько десятков раз ускорит и облегчит задачу. Давайте рассмотрим самое распространенное ПО для этих целей.

Key Collector

СЯ для сайта. Как его собирать самому

Эта программа 100% вам понадобится, если вы планируете работать одновременно с несколькими сайтами (собирать для них СЯ). Вот список наиболее важных инструментов, которые представлены в Key Collector:

  • автоматический парсинг — сбор ключей из Яндекс.Вордстат;
  • подбор актуальных релевантных подсказок;
  • удобный фильтр стоп-слов для очистки списка спарсенных запросов;
  • парсинг страниц, которые релевантны выбранному ключевику;
  • группировка собранных запросов по заданной частотности;
  • автоопределение и удаление слов-дублей;
  • поиск сезонных ключей;
  • сбор данных с других площадок: Вконтакте, Яндекс.Метрика, Гугл Аналитикс, Гугл Адвордс, Ливинтернет, Яндекс.Директ и т.д.

Key Collector — крайне мощный инструмент для работы с семантическим ядром сайта и с его помощью можно максимально автоматизировать сбор СЯ. Программа платная, но стоит совсем немного — около 2 тыс. рублей (без ежемесячной платы и т.п.). Конечно, можно не покупать КейКоллектор, но тогда для эффективной работы вам придется использовать десятки различных сервисов (причем, за инструментарий некоторых все равно придется платить). 

Но все же, если по каким-либо причинам вы не можете использовать Key Collector, готовы вас обрадовать — у него имеется прямой конкурент, полный аналог, который распространяется в Сети совершенно бесплатно. Он также поможет вам составить семантическое ядро для сайта максимально быстро и просто. Давайте рассмотрим его более подробно.

Словоеб

СЯ для сайта. Как его собирать самому

Эта программа практически ничем не отличается от Key Collector. Но этот арсер все равно имеет функционал немного «беднее». Внешне же отличий нет. 

Если вы уже как-то работали с Кей Коллектором, тогда у вас не возникнет проблем и со Словоебом — все настройки здесь выполняются точно так же. Но если вы еще не работали с этим программным обеспечением, тогда рассмотрим краткую инструкцию по настройке этой программы — разберемся, как зарегистрироваться и начать работать:

  1. Запуск и регистрация. Первым делом после запуска софта вам нужно указать свой логин и пароль от Яндекс-аккаунта. Конечно, лучше всего использовать отдельный аккаунт для работы с СЯ, а не свой личный.
  2. Создание нового проекта. После входа в аккаунт кликните по кнопке «Создать новый проект», а затем откройте меню «Данные» и кликните по кнопке «Добавить фразы». В открывшемся окне введите основные ключи (маркеры), на основе которых вы будете собирать СЯ.
  3. Сбор запросов. Кликните по кнопке «Сбор ключевых слов и статистики» в меню, после чего найдите нужную команду и запустите парсинг (здесь же вы сможете настроить парсинг — к примеру, прописать нужную частотность ключей).
  4. После этого перед вами начнут появляться спарсенные запросы. 

Разумеется, у этих 2-х программ очень много различных настроек и возможностей. Чтобы ознакомиться со всеми, придется писать еще 2 таких же больших материала, как этот. Но, как использовать этот софт вы поняли, а если вдруг возникнут какие-то проблемы — пишите в комментариях и мы поможем вам.

Формирование в Excel

При работе как со Словоебом, так и с Кей Коллектором, полученные после парсинга ключевые слова необходимо выгружать в формате таблицы Excel. Конечно, это необязательно, но именно такой подход практикуют профессиональные SEO-специалисты и владельцы сайтов. Причем, в KC и Словоебе такую выгрузку можно сделать автоматически. 

Но если вы используете Вордстат, вам придется вручную добавлять каждый запрос в таблицу, что крайне неудобно. Выход из ситуации — использование специального разрешения, значительно облегчающего эту задачу. Разберемся, как перенести данные из Wordstat в таблицу Excel:

  1. Первым делом необходимо загрузить специальное расширение Yandex Wordstat Assistant (оно абсолютно бесплатное).
  2. После загрузки и активации расширения на странице Яндекс.Вордстат в левом углу появится дополнительное окно. 
  3. Возле всех ключевиков, которые вы найдете в Вордстате, теперь будет отображаться дополнительный значок «+”. 
  4. Теперь, если вам нужно перенести запросы из левой колонки в электронную таблицу, достаточно лишь кликнуть на этот значок «+2 около нужных ключей.
  5. В верхней части окна расширения вы увидите еще 2 кнопки: первая позволяет копировать фразы вместе с частотностью или без частотности, а вторая, собственно, выполняет это копирование.

Но есть у такой методики один весьма существенный недостаток — ключи будут парситься и копироваться с частотностью без использования операторов, которых мы рассматривали выше (кавычки, восклицательный знак и т.д.). То есть, вышеописанный вариант с расширением подойдет скорее для сбора ключей при работе с контекстной рекламой. 

Но, если вам нужно собрать данные для работы с 5-10-ю статьями на сайте, такая таблица вам несильно поможет, ведь запросы в ней будут неактуальными. Решение проблемы — собирать каждый ключ вручную, что будет отнимать довольно много времени. Чтобы не путаться в этом процессе, необходимо максимально ответственно подойти к настройке ядра. Разберемся с этим моментом более детально.

Настройка ядра

Настройка семантического ядра подразумевает абсолютно все процессы по сбору ключевых запросов, их группировке и чистке. Наиболее важные и основные мы рассмотрели ранее (сбор частотностей, перенос полученных данных в таблицу и т.п.). Но кроме этих этапов есть еще несколько очень важных, о которых вы всегда должны помнить. К примеру:

  • чистка СЯ;
  • кластеризация СЯ;
  • анализ СЯ.

Давайте максимально детально разберем каждый из этих этапов, чтобы в будущем у вас не возникало с ними никаких проблем.

Как быстро почистить собранные ключевики

СЯ для сайта. Как его собирать самому

Для чистки собранной семантики лучше всего применять Key Collector — его функционал позволяет выполнять эту операцию максимально просто и удобно. Так, программа позволяет выделять лишние ключи при написании основы, после чего быстро отправлять их в корзину. Опция называется «стоп-слова». Если же вы хотите убирать стоп-слова напрямую в Экселе, тогда придется пользоваться штатным инструментом поиска по документу и все делать вручную:

  • если у вас ПК с Windows, просто нажмите в открытом Excel-документе клавиши «Ctrl+F» и введите основу ключа, который ищете;
  • если у вас ПК с Mac OS, тогда нажмите в электронной таблице на «Command+F» и сделайте то же самое, что в предыдущем пункте.

Минус такого метода — вам придется очень долго изучать документ и убирать ненужные запросы. 

При этом, не нужно убирать слова с низкой частотностью по вашему региону. В первую очередь потому, что с их помощью вы быстро сможете попасть в ТОП-10 (если грамотно оптимизировать страницу). Если же в будущем парсер найдет другие релевантные запросы, вы уже сможете попасть в ТОП-3 и даже ТОП-1 и останется «лишь» удерживаться на первой позиции как можно дольше.

Во-вторую очередь, вам стоит изучить результаты парсинга запросов по всей стране. И, если запрос будет высокочастотным, лучше написать информационную статью с этим ключом, чтобы повысить свою экспертность в глазах читателей, а также привести на эту страницу дополнительный трафик. Такой подход позволит увеличить посещаемость всех остальных страниц вашего сайта.

Чтобы вам было максимально просто, вот список запросов, которые вы 100% можете убирать из своего семантического ядра:

  • ключи, в которых есть названия ваших конкурентов или любых других компаний, сайтов и брендов;
  • фразы с товарами и услугами, которых нет в списке вашей компании и вы не планируете предлагать их посетителям сайта;
  • слова по типу «дешево», «бесплатно», «акция», «спецпредложение». Конечно, убирать их стоит только в том случае, если вы не проводите сейчас соответствующую акцию или любое другое релевантное мероприятие;
  • повторяющиеся ключи;
  • фразы, которые не соответствуют вашей деятельности в плане города, страны, адреса и т.д.;
  • запросы с ошибками и опечатками.

Как только вы завершите чистку семантического ядра, начинается не только самый важный, но и самый продолжительный этап (да-да — чистка была не самой длительной работой) — кластеризация, распределение (группировка) ключей по группам. разберемся с этим процессом максимально детально.

Вам также будет интересно узнать об общих рекомендациях по продвижению сайта:

Как продвигаться в поисковиках

Кластеризация запросов семантического ядра

СЯ для сайта. Как его собирать самому

Запросы, по которым на ваш сайт приходят посетители, необходимо распределить по смысловым кластерам. То есть, например кластер (группа) «Huawei P Smart»  будет включать в себя ключи по типу:

  • «цена Huawei P Smart»;
  • «характеристики Huawei P Smart»;
  • «купить Huawei P Smart 2019»;
  • «купить Huawei P Smart в Москве»;
  • и т.п. 

Как вы поняли, процесс требует предельного внимания и обдумывания каждого шага. Поэтому для его упрощения создано много различных программ и сервисов для кластеризации ключей. Самые продвинутые и популярные из них:

  • Кей Коллектор;
  • Pixel tools;
  • Overlid;
  • Rush Analytics;
  • Топвизор.

Каждая из вышеописанных программ имеет свою плюсы и минусы, а также особенности, но у всех есть общее преимущество — невысокая цена. Поэтому вы без проблем сможете протестировать абсолютно каждую из них и понять, какую будете использовать в будущем на постоянной основе.

Семантический кластер в более глубоком понимании — список запросов, которые были сгруппированы по смыслу и сформировали многоуровневую структуру, которая содержит несколько (или много) отдельных подразделов (здесь все зависит от конкретной тематики).

То есть, маркер-основа «Huawei P Smart» будет формировать группу, в которую входят запросы «заказать Huawei P Smart» и «купить Huawei P Smart» с этой основой. Кластеры со спецификаторами будут  содержать основу, спецификатор и хвосты:  «заказать Huawei P Smart на 32 Gb», «купить Huawei P Smart 4/64 в Москве» и т.п. Вложенность всех этих групп (кластеров) будет зависеть от конкретной тематики. 

Если ключи содержат в себе лишь одну основу, их можно определять «руками», без использования стороннего программного обеспечения. Главное — понимать все нюансы деятельности конкретной компании. 

Предельно нужно грамотно структурировать кластеры, в которых присутствует основа со спецификатором, ведь эти запросы объясняют, что конкретно желает посетитель. Определить эти ключи можно Вордстатом или Словоебом, Кей Коллектором. Затем их можно распределять по подгруппам, в которых будут слова с основой. Аналогичным образом нужно поступить и с другими категориями.

К примеру, у нас есть запрос, которая имеет хвост «заказать Huawei P Smart в СПб». Не нужно необдуманно «пихать» этот ключ в какой-то раздел, если вы продаете смартфоны в Москве и нигде более, а также если у вас не предусмотрена доставка товара по другим регионам России. 

А если ключей слишком мало

Пример: вы оказываете услуги по гравированию корпусов смартфонов. Но после парсинга у вас вышло совсем немного запросов для составления семантического ядра и вы не можете даже сформировать страницу под запрос. В таком случае вам нужно постараться собрать ключи со всех доступных сервисов.

Но, даже если у вас не будет подробного списка ключей, которые соответствуют услуге по графироке корпуса телефона, опускать руки не нужно. Просто попробуйте собрать ключи немного иного смысла — например, «гравировка на пластике» и т.п. В большинстве случаев у вас получится найти необходимые запросы, по которым можно продвигаться.

Как только вы завершите процесс кластеризации для 90% собранных ключей, остальные придется проработать вручную, чтобы отнести их к релевантным кластерам. Если будет нужно — откорректируйте структуру сайта: добавьте разделы, подкатегории и т.п.

В том случае, когда после чистки ключей у вас остаются лишние запросы (после кластеризации), их стоит отнести к стоп-словам и удалить. Но и на этом шаге будьте предельно внимательны и работайте, вдумываясь в смысл каждого ключа, ведь возможно, некоторые из запросов будут вам полезны в будущем (например. при расширении ассортимента). 

Также нередко «лишних» запросов собирается так много, что можно добавить на сайт даже несколько десятков новых разделов с этими ключами. Поэтому напомним — процедуру удаления слов нужно выполнять очень внимательно.

После того, как вы завершите кластеризацию, у вас будет максимально структурированный список ключевых запросов, которые распределены по страницам сайта, его категориям, подкатегориям и т.п. (вложенность, как мы уже отмечали, может быть любой).

Заключительный анализ и финализация

После выполнения всех вышеописанных работ может показаться, что вы проделали безупречную работу, которая выполнена на все 100. Но в реальности это не всегда так. Поэтому советуем вам еще раз пройтись по всем разделам собранного семантического ядра и проверить его на наличие лишних запросов — в 90% случаев вы их там найдете (или найдете группу ключей, которые распределены неправильно — например, не соответствуют выбранному запросу).

После конечного завершения анализа СЯ можно начинать оптимизацию своего сайта:

  • прописывать title;
  • придумывать description;
  • даже создавать заголовки для страниц.

В этом смысле нет никаких советов и рекомендаций — каждый выбирает тот порядок, который ему нравится. С одной стороны логичнее прописать title и description с заголовками, но как показывает практика — в будущем вам придется их переделывать, ведь вы найдете какие-то несоответствия по типу объединения 2-х услуг в одну и т.п. Но с другой стороны — составление заголовков и прописывание тегов выполняется более эффективно в комплексе, когда вы не отвлекаетесь на разные типы работ и полностью сосредоточены над процессом.

Кстати, вам будет полезно узнать, что делать, если ваш сайт топят ссылками конкуренты. По теме у нас есть отдельный материал:

Топят ссылками конкуренты. Какие последствия могут быть?

А сейчас ответ на самый интересный вопрос: «собрал семантическое ядро, что дальше?». Его задают буквально все, кто впервые столкнулся со сбором и систематизацией семантического ядра для своего проекта. Но в реальности четкого ответа на него не существует. Давайте вместе разберемся, где прописывается семантическое ядро сайта и как его правильно выгрузить на сайт.

Как загрузить на сайт семантическое ядро

Как мы уже говорили, СЯ и структура сайта — 2 взаимосвязанных понятия. И здесь абсолютно не важно, как именно вы работаете — составляете структуру сайта на основе семантики или действуете наоборот. Давайте разберем пример загрузки СЯ на сайт на примере нашего проекта seozp.ru. 

Какие действия были проделаны:

  1. сбор ключей;
  2. составление разделов;
  3. кластеризация разделов;
  4. чистка запросов;
  5. и т.д.

Все эти процессы привели вас к созданной структуре — готовому документу формата Excel или списка разделов в Кей Коллекторе. Так, теперь каждый раздел — это одна страница сайта (конечно, если речь не идет о создании одностраничного сайта). Но по сути, все эти разделы можно назвать лишь подразделами, как бы это не звучало, ведь их тоже нужно сгруппировать. То есть, если вы продвигаете онлайн-магазин или крупный корпоративный портал, то у вас попросту не может быть лишь один раздел «Товары» или «Услуги». Вам дополнительно придется создавать разделы:

  1. С примерами выполненных работ (если говорить об услугах).
  2. С контактами, чтобы у потенциальных клиентов не возникало проблем с поиском вашего магазина или непосредственно заказа товара.
  3. С данными о вашей деятельности: УТП, позиционирование, преимущества и т.п.
  4. С блогом (как отдельный полноценный раздел), позволяющим показывать вашу экспертность клиентам.
  5. И т.п.

Все это называется проработкой UX/UI-дизайна, создание структуры сайта и проработка воронки продаж. 

Но вернемся к нашему семантическому ядру. Допустим, у нас есть раздел «Продвижение сайта в Яндексе». Логично, что он будет входить в услуги. То есть, мы просто:

  1. Создаем в разделе с услугами еще одну страницу.
  2. Прописываем для нее title, description.
  3. Создаем на основе ключей заголовки.
  4. Пишем статью, оптимизированную под собранные ключи.

Конечно, этот пример далеко не универсальный и вам придется хорошенько подумать над структурой своего сайта, создав уникальный ресурс с оптимизированными запросами. «На автомате» здесь не получится ничего сделать, даже имея максимально подробное и полное ядро в Словоебе.

 Вам нужно помнить про абсолютно все важные факторы: 

  • как пользуется спросом выбранная для сайта тематика;
  • насколько эта тематика конкурентна;
  • не будут ли собранные запросы противоречить вашему позиционированию на рынке;
  • стоит ли на именно этом этапе развития вашего сайта создавать конкретную страницу;
  • и еще масса других поводов для раздумий.

При составлении СЯ всегда нужно думать над этими моментами, мы ведь рассмотрели лишь механизм работы. Теперь ваша задача — правильно применить его для своего бренда. И никто не сможет сделать это лучше вас. 

Теперь вы знаете, как собрать семантическое ядро и внедрить его на свой сайт. Но вам также нужно знать, как создавать семантическое ядро а особенно, если на вашем сайте будет большой информационный блог с массой страниц.

Семантика для статьи

Семантика для статьи

Сразу стоит запомнить, что для одной статьи семантические ядра не собираются. Для одной статейной единицы всегда проводится сбор семантики. Разберемся, в чем разница:

  1. Семантическое ядро для нескольких статей собирается таким же образом, как СЯ для сайта.
  2. Для одной статьи всегда предъявляются более узкие рамки в плане формирования структуры ядра.

К примеру, ваш проект — информационный портал на разные темы по маркетингу. Предположим, вы выбрали тему для новой статьи «формирование бренда компании». Конечно, чтобы раскрыть все важные моменты в этом направлении, вам придется написать несколько статей, в противном случае у вас выйдет объемная книга на тему брендинга, а не одна статья. И вам нужно собрать СЯ в рамках запроса «бренд компании», после чего выполнить их кластеризацию по отдельным разделам.

Как вы уже поняли, семантика для статьи — это сбор запросов под один материал, который в будущем не нужно кластеризовать. И единственное, что от вас нужно — распределить запросы по частотности от большей к меньшей, чтобы вы понимали, из каких конкретно слов составлять теги и заголовки, а какие нужно просто добавить в статью в качестве вспомогательных.

Если вы хотите более детально понять, как создаются SEO-статьи и что такое SEO-оптимизация в целом, тогда прочитайте отдельный материал:

SEO продвижение сайта 2021 в ТОП Яндекса и Google

Теперь вы знаете про абсолютно все шаги составления семантического ядра для сайта и статьи. Мы приводили разные примеры и конкретные случае, чтобы вы лучше поняли материал. Но, так как намного проще будет закрепить этот материал на примере конкретного сайта, давайт рассмотрим большую подробную инструкцию, как составить семантическое ядро для интернет-магазина.

Как составить семантическое ядро для интернет-магазина пошаговая инструкция

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина? Таким же методом, как и для любого другого сайта. То есть, все этапы и шаги мы уже рассмотрели выше. Теперь осталось кратко структурировать их в детальной инструкции. 

В качестве примера рассмотрим компанию, которая занимается ландшафтным дизайном и продажей растений.

Шаг 1: составление маркеров

Вы уже знаете, что маркеры — смысловая основа тематики сайта, на базе которой мы будем собирать запросы в будущем. На примере компании по облагораживают территорий маркерами будут:

  • ландшафтный дизайн;
  • облагораживание территорий;
  • продажа растений;
  • покупка растений;
  • проектирование садов;
  • проектирование парков.

То есть мы перечислили все услуги, которые оказывает компания. И теперь для всех оставшихся разделом нам нужно собрать уже уточняющие ключи. Первичная структура же может формировать как в Кей Коллекторе или Словоебе, так и просто в виде электронной таблицы.

Шаг 2: сбор запросов

Имея исходящие маркеры, можно начинать сбор ключей, по которым пользователи поисковых систем смогут находить ваш сайт в выдаче. Предварительно можно изучить конкурентов при помощи сервисов SpyWords и Serpstat, чтобы понять, насколько точно вы собрали все маркеры.

После этого можно открывать незаменимый Вордстат, чтобы поискать дополнительные маркеры или провести предварительный анализ частотности ключей. Если вы работаете в конкретном регионе, не стоит забывать обращать внимание на соответствующие запросы. 

Как только у вас будет первоначальная структура, можно открывать Кей Коллектор или Словоеб и начинать более серьезную работу — начинайте расширенный поиск ключей с использованием спецификаторов с основами или того и другого по отдельности.

Шаг 3: частотность запросов

После сбора запросов нужно проверить их частотности. Поэтому указываем нужные нам частотности в настройках программы. Помним, что нам необходимы точные частотности, которые будут показывать точное число запросов по ключу с нужным падежом и склонением (без учета дополнительных фраз). 

Собрав необходимые запросы, необходимо отфильтровать их от большего к меньшего по частотности, чтобы в будущем проще выполнить чистку и кластеризацию. 

Шаг 4: чистка семантического ядра

На этом этапе нужно быть максимально ответственным и внимательным — вначале выберите все ключи с числом запросов до 5-и. Их можно удалять, ведь от такого небольшого числа посетителей не будет никакого толку. Также нужно избавиться от мусорных ключей, которые включают слова «бесплатно», «дешево» и т.п.  

Обычно после такой чистки ядро будет сокращено на 15-20% и теперь можно приступать к наиболее увлекательной работе — удалению нерелевантных ключей. К таким ключам относятся фразы, которые не относятся к вашей тематике или деятельности или просто не соответствуют позиционированию на рынке — содержат:

  • матерные слова;
  • услуги и товары, которые вы не предлагаете или какие не собираетесь предлагать;
  • названия компаний конкурентов;
  • регионы, в которых вы не работаете.

Разумеется, это лишь часть примерно. но важно понять, что все эти изъяны вам нужно найти и убрать собственноручно. Разумеется, не всегда это удается сделать с первого раза, да и всегда лучше быть внимательным и не спешить, чтобы не пропустить ничего лишнего и потом не переделывать свою работу.

Шаг 5: кластеризация ключевых слов

После чистки СЯ можно приступать к кластеризации запросов — их распределению на основе маркерам по ранее созданным разделам. В процессе выполнения кластеризации вы создадите дополнительные разделы или удалите некоторые из уже созданных. В этом плане все зависит от глубины тематики. В случае с нашим интернет-магазином мы заканчиваем работы на подразделах.

Еще раз напомним, что в процессе кластеризации собранных ключей нужно быть предельно внимательным, чтобы не пропустить ничего лишнего — а особенно ключи, которые вы не заметили на прошлом этапе.

Шаг 6: итоговая проверка

Разумеется, после выполненной работы вы будете крайне уставшим и замучившимся. Но сейчас вы уже находитесь на финишной прямой. Конечно, у вас уже нет ни желания, ни сил что-то повторно перепроверять, но это просто необходимо сделать. Поэтому, наберитесь сил и еще раз внимательно пересмотрите все свои разделы и убедитесь, что все выполнено в точности с первоначальным планом.

Также не помешает еще раз открыть ресурсы конкурентов и проверить их title, description, а также заголовки, чтобы понять, что вы ничего не пропустили. Поверьте нашему опыту, после еще одной проверки в 95% случаев вы обнаружите какие-то несоответствия и недочеты: не удалили лишние слова, или не распределили какуе-то группу ключей или даже ошиблись и поместили запросы не в тот раздел.

Шаг 7: внедрение СЯ в сайт

Итак, вы составили и настроили семантическое ядро для сайта. Пора переходить на завершающий этап — внедрения СЯ на свой ресурс. Здесь очень важно понять, что на одной странице не должно быть по 30-40 запросов, как тому нас учили представители старой школы. Также нужно забыть про утверждения, что определенный запрос обязательно должен входить в первое предложение первого абзаца и т.п. — все эти приемы уже давно не работают. 

Для одной страницы вполне хватит пары-тройки высокочастотных запросов и по 2-3 СЧ для каждого из ВЧ-запросов, а для СЧ, в свою очередь — 2-3 НЧ. И важно понять логику, что наиболее значимые ключи должны обязательно присутствовать в заголовках и тегах title с description. После этого нужно сформировать тексты, которые станут некоей характеристикой для продаваемого товара, которые тоже должны включать СЧ и НЧ запросы (2-6 ключей).

Точные вхождения ключей в каждом заголовке делать не нужно, ведь алгоритмы поисковых систем уже давно работают куда «умнее». Вы можете без проблем меня порядок слов и окончания, чтобы делать предложения естественными.  

Шаг 8: включаем голову

Фраза, конечно, весьма избитая, но для нашего материала крайне актуальная, ведь ключ ключу рознь. На примере нашего магазина-компании, предлагающего растения и услуги по ландшафтному дизайну, скорее всего можно будет найти множество универсальных ключей, например «дуб красный» и их можно прописать как в тегах, так и заголовках и самом тексте-описании товара. Никто вам не скажет, как на 100% правильно поступить в этом случае. Нужно думать, анализировать и все время следить за тем, чтобы текст на выходе не получился переоптимизированным. 

Но нужно помнить, что если я СЯ есть запросы, которые вы не знаете, куда разместить или не понимаете, какие у них характеристики, лучше их не оставлять. В противном случае вы не сможете понять, какую страницу под них создать и как правильно ее наполнить контентом.

Шаг 9: корректировка структуры сайта

Этот шаг нужен всем людям, которые четко следовали плану — вначале сформировали стратегию и структуру, а после этого проводили сбор семантического ядра. В процессе чтения вы и сами могли понять, что подбор ключей с их дальнейшей кластеризаций всегда может привести к тому, что вам придется немного изменить внешний вид своего сайта. Но не делайте это бездумно.

Особенно, если речь идет о страницах, которые напрямую влияют на позиционирование вашей компании — например, страница с услугами или товарами. Не отказывайтесь от нее даже в том случае, если понимаете, что собранные ключи не смогут привести на нее трафик из поисковых систем. 

Случается и наоборот: вы собрали большой раздел, в котором есть масса разнообразных запросов по товарам/услугам, которые к вашей компании имеют лишь косвенное отношение. То есть, вы такой деятельностью не занимаетесь. Здесь лучше задуматься, а не расширить список своих товаров или услуг, ведь они, как вы видите, пользуются хорошим спросом. 

Если вы хотите узнать, как создать свой онлайн-магазин и продвинуть в поисковых системах, читайте нашу статью:

Как создать интернет магазин и продвинуть его

Заключительные рекомендации

Мы детально разобрались со всеми тонкостями составления семантического ядра и его внедрения на сайт. Также мы рассмотрели, как можно собирать СЯ с Вордстата для Директа. Напоследок стоит снова пройтись по всем наиболее значимым моментам, чтобы ничего не упустить.

Семантическое ядро — грамотно кластеризованный (структурированный) список ключевых запросов, который имеет связь с тематикой вашего сайта и отвечает на вопросы пользователей.

На сайте всегда нужно оптимизировать title, description и заголовки (а также сами статьи, разумееться) на страницах, под которые собирались запросы. В противном случае ваш сайт не попадет в ТОП независимо от того, какой классный и экспертный контент вы создаете. Заказов и клиентов будет чрезмерно мало.

Смысловое ядро — наглядный план, который помогает с информацией, что вы планируете выкладывать в своем блоге.

Есть масса специальных сервисов для парсинга (сбора) ключевых запросов. Если у вас слишком узконаправленная тематика или в будущем вы не планируете расширять СЯ, выгоднее всего использовать бесплатный сервис Вордстат от Яндекса. Но. если вы хотите получить максимально полноценное СЯ, тогда есть смысл купить Кей Коллектор или использовать бесплатный Словоеб.

Ключевые шаги по сбору СЯ:

  1. Сбор базы — основных запросов.
  2. Парсинг ключей (дополнительных).
  3. Анализ частотностей ключей.
  4. Сбор хвостов.
  5. Выгрузка полученной информации в таблицу.
  6. Проверка конкурентности ключей.
  7. Чиста СЯ;
  8. Кластеризация запросов.
  9. Анализ.
  10. Перенос ядра на сайт.

Стоит рассмотреть ТОП-7 ошибок, которые люди часто допускают при работе с семантическим ядром:

  1. Удаление слишком конкурентных запросов. Не всегда для получения трафика нужно попадать в ТОП выдачи по наиболее конкурентным запросам в своей тематике. Но для формирования digital-стратегии нужно учитывать число и этих ключей.
  2. Проверка конкурентов — это, конечно, неплохо. Но не нужно чрезмерно за ними шпионить, ведь выдача все время меняется и не факт, что сайт, попавший в ТОП сегодня, будет там же завтра. Помните. что ваши конкуренты тоже могут допускать ошибки. Поэтому, максимум, что можно почерпнуть у конкурентов — несколько идей или ключей для своей стратегии. Полностью копировать ресурс, разумеется, нельзя.
  3. Работа с семантическим ядром сайт от начала и до конца — довольно трудный процесс. И такое понятие, что в каждом из нас на психологическом уровне заложено выполнение «всего до конца» здесь совсем не к месту. Дело все в том, что для очень широкой тематики ядро может формироваться даже 6-8 месяцев и данные, собранные пару месяцев назад, сегодня могут быть уже неактуальными. Поэтому лучше делать все строго по плану — поэтапно. Собрали один раздел и сразу внедрили его на сайт.
  4. Не стоит рассредотачиваться на разные программы или сервисы для парсинга ключей, ведь у вас может попросту не хватил сил и времени обработать столько информации (или даже денег, если решили использовать платные парсеры ключей). Лучше выбрать 1-2 сервиса и работать только с ними.
  5. Не игнорируйте низкочастотные ключи, ведь, как мы уже говорили, если вы включите несколько НЧ запросов, например, в информационную статью, то в будущем это может стать судьбоносным для нее решением и она окажется в ТОПе.
  6. Не создавайте страницы просто ради запросов (например, часто под ключи типа «заказать еду» и «купить еду» некоторые специалисты создают разные страницы). Здесь важно подумать, что вводя и ту, и ту фразу, посетитель преследует одну и ту же цель — приобрести еду. И если вы создадите 2 страницы, то они могут конкурировать друг с другом.
  7. Не нужно всегда рассчитывать на машины и при сборе СЯ вам придется часто думать головой, без использования сторонних сервисов и программ. И любой эксперт в SEO вам скажет, что без самостоятельного анализа собранных ключей ценность СЯ значительно снижается. Робот может собрать ключи по определенным требованиям — это факт. Но еще один факт — он не может провести анализ вашей компании, узнать все тонкости ее деятельности и спросить digital-стратегию.

Если вы твердо настроены на самостоятельное ведение сайта, тогда вам 100% нужно уметь работать с СЯ. Ведь опять же — SEO-специалисты не смогут самостоятельно учесть все тонкости вашего бизнеса, а также пожеланий по формированию семантического ядра. Но если у вас есть бюджет на наем нескольких специалистов и делегирование всех обязанности им — тогда смело действуйте. 

1

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

один + 6 =

  • Спасибо, за полный материал по теме семантического ядра. Как его составлять пишут все, а вот про внедрение СЯ на сайт редко кто рассказывает. После прочтения практически не осталось вопросов.